À Equip Auto Paris 2025, parmi les visages familiers du pavillon marocain, celui d’Abdelaziz Brighach se détache par une assurance tranquille, celle d’un entrepreneur qui connaît son terrain et avance avec méthode. PDG de Brigh Sud, il fait partie de cette génération d’industriels marocains qui ont grandi dans l’après-vente avant de s’ouvrir à l’export, sans renier leurs racines locales. Son entreprise, installée à Mohammedia, s’est forgée une réputation dans la distribution de pièces de rechange pour véhicules particuliers et utilitaires, et nourrit désormais une ambition plus large : s’imposer sur les marchés européens.
Brigh Sud n’en est pas à son coup d’essai. Déjà présente sur plusieurs salons internationaux – Istanbul, Dubaï, Madrid – la société signe à Paris sa deuxième participation à Equip Auto. « L’objectif est clair : explorer de nouveaux marchés, notamment la France et l’Europe du Sud », résume Abdelaziz Brighach. Derrière ce ton posé, il y a une stratégie construite : développer un réseau d’importateurs partenaires, renforcer les liens logistiques et accroître la visibilité du produit marocain sur des marchés longtemps dominés par les fournisseurs asiatiques.
L’entreprise n’a pas attendu Paris pour tester son attractivité. En Espagne et au Portugal, Brigh Sud a déjà trouvé ses premiers clients réguliers. « Ce sont des marchés exigeants, mais ouverts à la qualité et à la réactivité », explique Brighach. Il évoque aussi des contacts récents en Belgique et en France, des discussions en cours avec des distributeurs européens et des fournisseurs portugais. « Nous travaillons étape par étape, mais la dynamique est là », dit-il, lucide sur la concurrence et confiant dans le potentiel du « made in Morocco ».
Une entreprise structurée autour de la conformité et de la qualité
Brigh Sud s’est imposée dans la pièce de rechange en misant sur la rigueur et la certification. L’entreprise détient les principales normes internationales : ISO 9001, ISO 14001 et ISO 56000, un trio indispensable pour aborder le marché européen. Ces certifications couvrent la qualité, la gestion environnementale et l’innovation – autant d’arguments qui rassurent les acheteurs étrangers. « Pour exister à l’international, il faut des produits homologués, conformes, certifiés », insiste Brighach.
La société distribue une gamme complète de pièces techniques, allant des composants de suspension aux éléments de freinage et de direction. Son positionnement est celui d’un fournisseur multi-marques, capable de répondre à la demande croissante en produits pour véhicules chinois, de plus en plus présents sur les routes marocaines et africaines. « C’est une tendance lourde. Les véhicules chinois s’installent, et avec eux vient une demande de pièces spécifiques. Nous avons choisi de la prendre à bras-le-corps », explique le dirigeant.
Cette flexibilité est devenue la marque de fabrique de Brigh Sud. L’entreprise a bâti sa notoriété au Maroc grâce à un maillage solide de points de vente, notamment à Aïn Sebaâ et à Casablanca, mais aussi à travers une relation directe avec les ateliers et les distributeurs régionaux. Cette proximité lui permet de sentir les évolutions du marché avant tout le monde et d’ajuster son offre en conséquence.
À Equip Auto Paris, la société ne présente pas de « nouveauté produit » à proprement parler, mais plutôt une démarche globale : celle d’un distributeur devenu un exportateur structuré. « Nous venons chercher des partenaires, pas des clients ponctuels », explique Brighach. L’approche séduit : plusieurs visiteurs étrangers, curieux de découvrir un acteur maghrébin certifié et compétitif, se sont arrêtés sur le stand marocain pour échanger avec le patron de Brigh Sud.
Retrouvez l’intégralité de ce reportage dans Rechange Maroc N°41
