Le groupe martiniquais, connu en Afrique du Nord avec le distributeur Pneurama, a finalisé son arrivée en France métropolitaine. Déjà fortement implanté dans les territoires ultra-marins avec de multiples activités, le groupe Bernard Hayot (GBH) reprend la société familiale Dasir, spécialiste de la pièce détachée depuis près de 70 ans.
La rumeur est donc devenue une information officielle. Alors que la vente de la société Dasir bruissait depuis plusieurs mois dans le microcosme de l’après-vente français, la nouvelle a été confirmée le 15 septembre 2025. Une fois les dernières formalités réglées, le groupe Bernard Hayot (GBH) sera le nouveau propriétaire de la société familiale lyonnaise. Une opération qui marque une étape importante dans le développement de GBH. Fondé en Martinique en 1960, celui-ci s’était jusqu’alors toujours limité aux territoires tricolores ultra-marins. Après s’être illustré dans l’industrie agroalimentaire, les matériaux de construction ou le rechapage de pneumatiques, GBH a progressivement bâti sa réputation sur deux piliers forts que sont la grande distribution et l’automobile. Ce secteur représentait ainsi en 2024 près de 40 % de son chiffre d’affaires global, soit plus de 4,5 milliards d’euros.
Une prise de choix pour GBH
En après-vente, le groupe est devenu un poids du genre après avoir construit un réseau de distribution de pneumatiques, principalement avec le soutien de Michelin dont il défend les intérêts notamment en Martinique, en Guadeloupe et en Guyane. Mais il est aussi à la tête depuis 2016 du distributeur marocain Pneurama et dispose enfin d’une master franchise nouée avec Norauto pour l’océan indien. En reprenant Dasir, la firme antillaise met ainsi un pied en France métropolitaine avec un acteur reconnu du monde de la rechange. Créée en 1956 par Alain Lefeuvre, la société a bâti sa réputation sur une excellente maîtrise de la pièce détachée, longtemps grâce à sa plateforme de Décines, près de Lyon, puis avec deux autres implantations logistiques situées dans le centre de la France (Limoges) et dans le sud (Vitrolles). Dirigée depuis une dizaine d’années par les deux filles du fondateur, Dasir emploie 120 collaborateurs et revendique un chiffre d’affaires de 72 millions d’euros.
