Partenaire officiel du Rallye Aïcha des Gazelles, Bosch France accroît son soutien à cet événement qui fait la part belle à la solidarité, au défi humain et à la place de la femme dans la société et dans l’entreprise.
A 8h30, le samedi matin, à Essaouira, le Vice-Président Automotive Aftermarket Sales Europe West de Bosch, se tenait derrière les barrières de l’arrivée des Gazelles du Rallye Aïcha des Gazelles. En tant que partenaire officiel du Rallye, et ayant engagé plusieurs équipages, sans compter les préparations techniques et l’assistance technique, Gaël Navinel tenait à accueillir ses équipes et à découvrir la dernière étape, en quelque sorte, de cet événement hors normes. Pour Gaël Navinel, en effet, c’était une première, puisque le nouveau patron de l’aftermarket France et Bénélux de Bosch a pris ses fonctions en septembre dernier, soit après le précédent Rallye. Se rendre compte par soi-même pouvait définir également sa venue, si l’on comptait sans la présence de son prédécesseur, Thierry Leblanc, à l’origine de la participation de l’équipementier au Rallye et l’un de ses fidèles supporters et promoteurs. Thierry Leblanc qui, pour l’occasion, avait laissé son activité de Conseil pour accompagner Gaël Navinel et lui conter les précédentes aventures. Car, quelle que soit la nature de son implication, s’engager dans un partenariat de cette envergure constitue également une aventure humaine pour le « sponsor » ainsi qu’en témoignent ces propos de Gaël Navinel : « Je découvre le Rallye Aïcha des Gazelles dont j’avais entendu parler, bien évidemment, mais dont mes précédentes fonctions chez Bosch ne me mettaient pas en relation directe. Je ressens beaucoup d’admiration pour ce que réalisent les Gazelles et pour ce que réussit l’organisation Maïenga. Je voulais connaître le Rallye, le voir vivre et en découvrir la richesse ». Rappelons que Gaël Navinel, récemment promu à ce poste, ne l’est pas par hasard : 25 ans de carrière chez Bosch et 22 ans dans cette branche spécifique lui confèrent sa légitimité à prendre en mains cette grande activité comportant pièces de rechange, équipements d’atelier, logiciels et service (notamment les Bosch Car Service). Il lui restait à s’imprégner de l’esprit du Rallye Aïcha des Gazelles, voilà qui est fait !
Impressionné par l’implication des Bosch Car Service
« J’ai été impressionné par l’implication du réseau Bosch Car Service, de l’attention qu’ils ont prise pour cette opération, des dons qu’ils ont effectués et de leur dévouement. Par plaisir et par passion en plus de leur activité de service » commente Gaël Navinel avant d’ajouter : « Notre public, ce sont tous les consommateurs en général, puisque Bosch est également sur le e-commerce, et le e-retail, même si notre démarche était plus inspirée par le BtoB, prédominant en cette occasion. Nous sommes présents sur tous les canaux et nous souhaitons garder le lien avec le consommateur via le réseau Bosch Car Service. Dans les autres secteurs d’activité, nous sommes très connus par le grand public, mais dans l’automobile, le gap est plus important. Le grand public ne connaît pas grand-chose de tout ce que nous produisons pour l’automobile et notre position de leader sur ces marchés. En revanche, le réseau Bosch Car Service s’avère le plus grand réseau de garages au monde, un point très important de notre activité aftermarket quel que soit le continent. »
Des objectifs de visibilité et de communication
Pour Gaël Navinel, « nous communiquons via les réseaux sociaux, via des différents supports marketing, via toutes sortes de médias. Au-delà à de cette communication « classique » nous avons d’autres objectifs que faire connaître la marque ; Il s’agit de fédérer le réseau, de transmettre nos valeurs au niveau des distributeurs et du réseau. Et cela passe, comme ici, dans ce partenariat avec le Rallye Aïcha des Gazelles, par insuffler une dynamique par un projet fédérateur. En interne, nous disposons de très nombreux moyens de communication qu’il s’agisse de pages internet internes, du journal interne, de newsletters pour informer le réseau … Nous utilisons tous les outils que nous avons pour relayer nos actions. Par ailleurs, nous avons à notre disposition un outil spécifique de collecte de fonds et un challenge via le programme de fidélisation multifacettes EXTRA. »
Il ne faut pas omettre que Bosch, qui a aligné 5 équipages en plus de sa participation comme partenaire officiel, entretient quasiment toute l’année la communication sur le Rallye et le partage des valeurs communes, en préparant avec les Bosch Car Service les équipages participant au Rallye. « Il ne faut pas oublier la partie immergée de l’iceberg, toute la préparation, tout le coaching avec les BCS et notre soutien technique et logistique. C’est une vraie aventure qui mobilise nos équipes, parlent de nos valeurs, de notre soutien aux causes que défend Maïenga et qui, de surcroît, s’adresse à nos clients garagistes et à nos partenaires distributeurs ». Et de revenir sur une participation à un événement qui « donne la possibilité aux femmes de s’engager dans une aventure riche en émotions et en savoir-faire puisqu’il s’agit de rallier deux points en limitant au maximum le nombre de kilomètres. Un Rallye qui est normé 14001*, et vecteur d’une démarche RSA de l’entreprise, tout en faisant la promotion de l’entraide et de la solidarité, autant de valeurs qui caractérisent les équipes de Bosch. »
Hervé Daigueperce
*ISO 14001 définit des exigences et des recommandations pour la mise en œuvre d’un système de management environnemental.
