Désormais reconnu par le soin apporté au design de ses packagings, de ses stands, ou encore de ses packagings et supports, Prinz Automotive s’offre un nouveau look sans porter atteinte à son identité graphique originelle. En fait, il passe de ce noir qu’ils avaient rendu soyeux à un blanc clair et doux. Pas d’agressivité dans ce nouveau fond mais une sorte de lumière qui vient saluer l’évolution de l’entreprise et marquer d’une empreinte nouvelle le Prinz Automotive d’aujourd’hui, fort d’une palette enrichie de nouveaux produits. C’est ainsi qu’il faut entendre les propos de Bachir Bendjeddou : « Nous avons passé un palier, celui de la reconnaissance, nous sommes connus aujourd’hui et nous avons voulu montrer ce palier par un changement graphique. Notre design se veut plus aéré, plus simple, purifié en quelque sorte et sans doute plus apaisé. Auparavant, nous avons déployé plein d’énergie à tester beaucoup de choses, ce dont nous sommes très fiers, et maintenant nous sommes dans la professionnalisation, dans une communication plus institutionnelle à laquelle le blanc se prête mieux. Même si nous conservons notre côté « laboratoire » qui a fait le succès de Prinz. Cela fait trois mois que nous avons changé le noir en blanc et cela passe bien au niveau de nos clients ».
A Dubaï, pour un nouveau marché ?
Prinz Automotive exposait à Dubaï pour recevoir ses clients, certes, mais aussi pour tenter une ouverture vers les marchés du Moyen Orient, parce qu’il y a une place à prendre, celle du moyen de gamme par rapport à ce qui existe, comme le précise Kaci Hamrioui : « Sur ces marchés du Middle East, nous sommes face à du très haut de gamme, cher, et de l’autre côté à du très bas de gamme, à vil prix, mais pour de la mauvaise qualité. Notre offre de qualité à prix attractif s’insère très bien dans ce milieu et nous sommes convaincus qu’il y a une place à prendre. Nous avons eu beaucoup de visites (Arabie Saoudite, Oman, Irak…) Et l’intérêt se porte principalement sur le consommable, comme les lubrifiants, les batteries et les plaquettes de frein, avec l’assurance d’une bonne qualité. Notre image de marque française et de luxe nous aide dans la communication vers cette clientèle de professionnels avertis. »
En pleine croissance !
A Dubaï, Prinz en a profité pour exposer ses nouveautés, comme les vannes EGR, les embrayages et aussi les pâtes à joints, et la graisse, autant de produits qui viennent s’ajouter à un catalogue bien fourni. On peut y englober également, en plus des produits de filtration, les produits de nettoyage, comme celui dédié au FAP. Et c’est cette extension régulière de produits qui fait le succès de la marque comme le rappelle Bachir Bendjeddou: « En 2020 comme en 2021, nous avons considérablement augmenté la gamme de produits, en tenant compte des demandes des clients et des remontées terrain. Cela s’est traduit par une forte croissance du chiffre d’affaires. Nous poursuivons dans cette voie tout en apportant toujours un grand soin dans l’image de nos produits. Nous avons ainsi changé les packagings des lubrifiants et des liquides de frein. Par ailleurs, on communique sur les marques que l’on distribue comme Falcon (lubrifiants, liquides de frein, frein) ou encore Fox et Oryx. Jusqu’à présent, nous les vendions sans les citer, aujourd’hui, nous les nommons, encore une volonté de transparence ! »
