Continental renforce sa présence au Maroc en visant un rôle de leader dans le secteur pneumatique, soutenu par une forte croissance et des investissements en durabilité. L’entreprise mise sur des innovations comme les pneus composés de matériaux recyclés pour répondre aux défis de la mobilité durable.
Continental, acteur historique du secteur pneumatique fondé en 1871, poursuit sa croissance internationale en multipliant les initiatives pour développer des solutions de mobilité innovantes, respectueuses de l’environnement et adaptées aux besoins diversifiés de ses clients. Présente au Maroc depuis 2012 via Continental Tyre North Africa, l’entreprise allemande compte aujourd’hui renforcer sa position sur ce marché clé. Avec des objectifs ambitieux de durabilité et d’expansion, Continental vise à s’inscrire durablement dans le paysage marocain, dans un contexte où la demande en pneumatiques et solutions de mobilité est en pleine évolution, soutenue par de grands projets d’infrastructure à l’échelle nationale.
En 2023, Continental a généré un chiffre d’affaires mondial de 41,4 milliards d’euros, dont la division pneumatiques a contribué à hauteur de 14 milliards d’euros. Ce secteur, qui comprend une large gamme de produits pour véhicules de tourisme, poids lourds, autobus et véhicules industriels, emploie près de 56 ;000 personnes réparties dans 20 sites de production et 16 centres de développement à travers le monde. Depuis 2012, Continental a consolidé sa présence au Maroc en répondant aux besoins des distributeurs de pneumatiques, gestionnaires de flottes et autres professionnels de la mobilité, tout en contribuant au développement des infrastructures locales. L’entreprise observe une croissance régionale des ventes de 70% sur les dix dernières années, un résultat qui témoigne de la demande croissante en Afrique du Nord pour ses produits et services, à l’aune des nombreux investissements publics dans la mobilité.
Une stratégie centrée sur la durabilité et l’innovation
Continental place la durabilité au cœur de sa stratégie, avec des objectifs concrets pour répondre aux enjeux de la transition écologique. En 2023, la société a lancé l’UltraContact NXT, un pneu innovant composé de 65% de matériaux recyclés ou renouvelables. Conçu pour répondre aux standards de durabilité les plus exigeants, ce modèle a reçu plusieurs distinctions internationales, dont le Sustainability Award aux Swiss Automotive Show Innovation Awards et le German Innovation Award 2024. Ces succès confortent Continental dans ses efforts pour atteindre l’objectif de 100% de matériaux durables dans ses pneus d’ici 2050. D’ici à 2030, la société prévoit que 40% des matériaux de ses produits seront issus de ressources renouvelables ou recyclées, une avancée qui reflète les ambitions de Continental en matière de développement durable.
Pour atteindre ces objectifs, l’entreprise mobilise d’importants moyens en recherche et développement, notamment dans son centre de Hanovre, où environ 1.000 scientifiques, designers et ingénieurs travaillent à l’élaboration de nouveaux modèles et technologies. Ce site de développement constitue le cœur de l’innovation pour Continental, avec pour mission de rendre la mobilité plus sûre et de réduire l’impact environnemental de ses activités.
Le Maroc : un marché stratégique pour Continental
Dans la région MENA, le Maroc est perçu comme un marché stratégique pour Continental, en raison de ses projets d’infrastructures ambitieuses, soutenus notamment par les préparatifs en vue de la Coupe du Monde 2030. Selon Ferdinand Hoyos, directeur Europe Middle East Africa pour la division des pneumatiques de remplacement, le Maroc est aujourd’hui une priorité pour le groupe. En investissant dans ce marché, Continental souhaite non seulement améliorer la disponibilité de ses produits, mais aussi renforcer les relations commerciales et accompagner la transformation économique du pays.
Avec un marché local estimé à trois millions de pneus vendus chaque année, Continental vise à se positionner en leader dans la région en diversifiant ses offres et en répondant aux exigences de durabilité de ses clients. En effet, le marché des pneumatiques marocain est en constante évolution, stimulé par des investissements dans la mobilité urbaine, les transports interurbains et les initiatives de développement durable. Grâce à Continental Tyre North Africa, l’entreprise compte sur des partenariats solides avec les acteurs locaux pour optimiser sa distribution et accompagner la demande croissante.
Une démarche environnementale affirmée
Continental s’engage aussi à accompagner la transition écologique dans le secteur de la mobilité en travaillant à des solutions adaptées aux véhicules électriques. L’entreprise est l’un des fournisseurs de pneumatiques pour les dix plus grands fabricants mondiaux de véhicules électriques, et elle déploie d’importants efforts pour adapter ses produits aux exigences spécifiques de ces véhicules. Grâce à des technologies innovantes et des processus de production optimisés, Continental aspire à réduire durablement les émissions liées au transport, un impératif d’autant plus crucial pour les grandes villes marocaines qui investissent dans des solutions de mobilité verte.
Le département R&D de Continental joue ici un rôle central en effectuant des tests rigoureux pour chaque nouveau modèle, visant à garantir les standards de sécurité, d’économie de carburant et de respect de l’environnement. Les pneumatiques de la marque sont régulièrement soumis à des tests indépendants à l’international, où ils obtiennent souvent les meilleures recommandations, renforçant la réputation de Continental en matière de qualité et de performance.
Perspectives et opportunités futures pour Continental au Maroc
Pour l’avenir, Continental envisage de renforcer davantage son ancrage au Maroc et en Afrique du Nord en poursuivant son développement sur des segments de marché porteurs et en continuant d’investir dans des technologies de pointe. La demande en pneumatiques de haute qualité est en hausse, non seulement pour les véhicules de tourisme, mais aussi pour les poids lourds et les véhicules industriels. La marque allemande prévoit de s’appuyer sur cette demande croissante pour renforcer son portefeuille d’activités et son réseau de distribution dans le pays.
Avec une stratégie globale orientée vers la durabilité, l’innovation et l’expansion sur les marchés clés, Continental est déterminée à jouer un rôle de premier plan dans le secteur de la mobilité durable, au Maroc et au-delà. En déployant ses efforts pour atteindre les objectifs ambitieux de réduction des émissions et d’utilisation de matériaux recyclés, l’entreprise contribue activement à la transformation du secteur et répond aux défis de la mobilité de demain.
