Fabricant d’huiles minérales et synthétiques, de produits d’entretien et de liquides de refroidissement, Petro Baraka s’est imposé sur le marché et s’affirme comme l’un des principaux producteurs de lubrifiants après les grands groupes internationaux et le spécialiste algérien. Une place que le Groupe doit à une approche scientifique du marché et des produits. Echos.
Lorsque nous avons interrogé Abderrezak Almabouada, Responsable régional des ventes et chargé de la communication chez Petro Baraka, si le nom était porteur de chance, il nous a répondu en souriant : « On dit ici que lorsqu’on a la Baraka, on la transmet également, donc cela profite à nos distributeurs qui sont ainsi heureux, mais aussi à nos fidèles clients ». Une bonne manière de montrer, dès le début de l’entretien, le rapport que le Groupe entretient avec ses partenaires distributeurs présents dans chaque Wilaya. Un sens du relationnel qu’on doit sans doute attribuer à l’esprit de ce Groupe familial fondé en 1995 ! Certes, il ne s’agissait pas encore de lubrifiants mais de carburant ! Revenons à l’origine… Spécialisé dans le stockage et la distribution de carburants, et aussi dans l’agro-alimentaire, le Groupe familial s’est donné, dès 1995, comme principe majeur de fabrication, celui de respecter les normes en vigueur pour protéger employés et clients. En plus des normes, la direction a travaillé en professionnel les marchés en pratiquant des études de marché, des sondages, et en traitant les informations qui émanaient des stations-service. C’est ainsi qu’ils ont noté que certaines références de lubrifiants manquaient à l’appel sur le territoire algérien. Après une étude de marché plus poussée, ils ont déterminé quelles étaient les références qui n’étaient pas importées en Algérie et qu’ils pourraient produire. Comme ils avaient les capacités financières pour envisager un projet important, ils se sont lancés dans la partie, non sans avoir contacté des spécialistes de la question. En étant dans la distribution de carburants et le stockage, c’est-à-dire des métiers très soumis aux précautions d’emploi, se tourner vers la fabrication des lubrifiants ne leur faisait pas peur et constituait aux yeux des spécialistes des lubrifiants un atout majeur. Les spécialistes ont donc accepté de « parrainer » Petro Baraka dans la conception de leurs sites industriels.
Respectueux des normes, ils bénéficient des aides de l’Etat.
Très surveillé pour sa dangerosité, ce secteur appelle des garanties de la part des opérateurs. Ce que le Groupe Petro Baraka offre dès l’origine en sélectionnant des experts qui encadrent la fabrication des usines et l’installation des équipements comme l’explique Abderrezak Almabouada : « L’étude que le Groupe a effectuée a montré que la tendance allait dans un durcissement des conditions d’importation des huiles et des produits en général dans le cadre de politique de diminution du coût global de l’importation. Cela signifiait aussi des incitations à la production nationale encadrée par des contrôles stricts. Dès le début, le management a opté pour le respect drastique des normes et a plus tard pu bénéficier de l’aide de l’Etat, comme l’ont été beaucoup d’industriels. L’installation a été facilitée et surtout l’accès aux matières premières que nous devions importer. La première commercialisation a pu avoir lieu en 2019, sous le nom de Petro Baraka avec une capacité de production de 60 000 tonnes, soit 40 000 en lubrifiants, 10 000 en liquides de refroidissement (avec l’AdBlue) et 10 000 tonnes en graisses. Rappelons que le marché des lubrifiants est estimé à 150 000 tonnes, ce qui confère à Petro Baraka une belle place sur le marché ! Nous comptons, en outre, procéder à une nouvelle extension qui nous permettra, d’une part, d’atteindre les 120 000 tonnes et de commencer l’exportation. Nous avons les certifications nécessaires et nous nous ouvrirons à l’exportation dès que nous parviendrons à l’autosuffisance au niveau national. »
Retrouvez l’intégralité de ce reportage dans le numéro d’Algérie Rechange Spécial 50e !
