Présent à Automechanika Istanbul 2026, Abdelaziz Brighach, PDG de Brigh Sud Automotive, fabricant marocain de plaquettes de frein et de filtres automobiles, observe une évolution qu’il juge majeure pour l’industrie marocaine de l’après-vente. Longtemps confrontés à une certaine méfiance sur leur propre marché, les fabricants marocains bénéficient aujourd’hui d’un intérêt croissant de la part des clients étrangers, notamment européens. Une dynamique portée par les impératifs de qualité, de réactivité et de sécurisation des approvisionnements.
Dans les halls d’Automechanika Istanbul 2026, les discussions tournent souvent autour des mêmes préoccupations : tensions logistiques, délais de livraison, coûts de transport ou encore diversification des sources d’approvisionnement. Autant de sujets qui occupent désormais une place centrale dans les stratégies des distributeurs et des industriels.
Pour Abdelaziz Brighach, cette évolution est loin d’être anodine. Elle contribue même à modifier progressivement la place occupée par certains pays dans les chaînes d’approvisionnement internationales.
À la tête de Brigh Sud Automotive, entreprise marocaine spécialisée dans la fabrication de produits destinés à l’après-vente automobile, il observe depuis plusieurs années une évolution du regard porté sur les industriels marocains.
« Nous recevons de plus en plus de demandes en provenance de pays européens. Les clients recherchent davantage de stabilité et veulent s’assurer que leurs marchandises seront livrées dans des délais raisonnables », explique-t-il.
Cette tendance s’est accélérée avec les difficultés rencontrées ces dernières années sur certaines routes logistiques mondiales. Entre les perturbations du transport maritime, l’allongement des délais d’approvisionnement et les incertitudes géopolitiques, de nombreux acheteurs cherchent aujourd’hui à rapprocher leurs fournisseurs de leurs marchés de destination.
Dans ce contexte, le Maroc apparaît progressivement comme une alternative crédible. Même lorsque les prix proposés ne rivalisent pas toujours avec ceux de certains fournisseurs asiatiques, d’autres critères prennent désormais davantage de poids dans les décisions d’achat.
« Le client cherche aussi une garantie de service, de stabilité et de disponibilité. Aujourd’hui, ces éléments comptent de plus en plus dans le choix d’un fournisseur », souligne Abdelaziz Brighach.
Le regard des Marocains change lui aussi
Cette évolution ne concerne pas uniquement les marchés étrangers. Pendant longtemps, les industriels marocains ont parfois eu le sentiment d’être davantage reconnus à l’international que sur leur propre marché. Une situation que le dirigeant estime en train de changer progressivement.
« Il y a quelques années, les clients étrangers accordaient souvent plus de valeur au Made in Morocco que les Marocains eux-mêmes », se souvient-il.
Pour convaincre le marché local, l’entreprise a parfois dû multiplier les démonstrations concrètes de la qualité de ses produits. Des échantillons étaient distribués aux professionnels afin qu’ils puissent tester eux-mêmes les références proposées et comparer leurs performances avec celles des produits importés. Une démarche qui a fini par porter ses fruits.
Selon Abdelaziz Brighach, les professionnels marocains accordent aujourd’hui davantage de crédit aux fabricants nationaux, notamment lorsque ceux-ci démontrent leur capacité à respecter les standards internationaux. Cette progression de la confiance s’appuie également sur un travail important réalisé autour de la certification et de la qualité.
Au fil des années, Brigh Sud Automotive a renforcé son dispositif en obtenant plusieurs certifications internationales, parmi lesquelles les normes ISO 9001, ISO 14001 et ISO 45001. Pour l’entreprise, ces démarches ne répondent pas uniquement à des exigences administratives. Elles constituent également un outil de crédibilisation auprès des clients et des partenaires internationaux.
« Ces certifications nous ont beaucoup aidés à gagner la confiance des clients et à poursuivre notre développement », affirme le dirigeant.
Istanbul, un observatoire des nouvelles opportunités
Pour Brigh Sud Automotive, Automechanika Istanbul reste avant tout un salon orienté vers les marchés émergents, les pays arabes et le continent africain.
L’accessibilité de la Turquie, notamment pour les visiteurs qui rencontrent parfois des difficultés à obtenir des visas pour certains pays européens, contribue largement à cette attractivité.
« Beaucoup de professionnels venant d’Afrique ou du monde arabe peuvent se rendre plus facilement à Istanbul. Cela facilite les rencontres entre clients, fournisseurs et fabricants », explique Abdelaziz Brighach.
Cette dimension internationale représente précisément l’une des raisons de la présence de l’entreprise marocaine sur le salon. L’objectif est clair : identifier de nouveaux marchés et poursuivre l’expansion de ses activités à l’export.
Retrouvez l’intégralité de cet article dans Rechange Maghreb de juillet août
